ComScore tyrimas parodė, kad spaudinėtojai, kaip grupė visumoje neatstovauja Rusijos interneto vartotojų. “Sunkieji spaudinėtojai“ skiriasi tuo, kad kas mėnesį jie internete praleidžia laiko ir peržiūri tinklalapių du su puse karto daugiau nei tie, kurie nei karto nepaspaudžia ant parodomosios ekrano reklamos. Tačiau, negalima sakyti, kad visi Rusijos interneto aktyvūs vartotojai priklauso spaudinėtojų būriui, nes 20 % pagrindinių Rusijos interneto vartotojų (pagal laiką, praleistą internete) vidutiniškai sugaišta 3.760 minučių. Ši disproporcija rodo, kad spaudinėtojai, priklausantys “sunkiųjų” grupei, neatstovauja visos Rusijos interneto auditorijos.
Bendras laikas tenkantis vienam vartotojui minutėmis yra 3,500 2,939 3,000 2,500 2,063 2,000 1,500 1,103 1,000 500 0 Non-Clickers Light Clickers Heavy Clickers. Šaltinis: Marketing Solutions, Russia August 2010. Panašus vaizdas atsiveria peržvelgiant tinklalapių kategorijas, kur spaudinėtojų elgesys taip pat labai skiriasi nuo vartotojų, kurie nespaudinėja ant ekrano reklamos, elgesio (7 pav.). Tai patvirtina faktas, kad spaudinėtojai labai skiriasi savo elgsena nuo visos Rusijos interneto auditorijos. Labiausiai skirtumai matyti stebint laiką, kuris yra praleidžiamas tokių kategorijų kaip aukciono, sporto ir nekilnojamojo turto tinklalapiuose. Tiksliai galima pasakyti, kad spaudinėtojai, praleidžiantys didesnę dalį laiko internete, nebūtinai atstovauja auditorijai, kuri yra reikalinga rinkodaros specialistams. Jei rinkodaros specialistai reklamos kampaniją grindžia STR, jie rizikuoja pusiausvyrą pastūmėti link tam tikro pobūdžio vartotojų, kurie, gali būti, visai nėra būdingi norimo tikslinio interneto sluoksnio atstovai.|
7 Pav.: pateiktas svetainių kategorijų pasiskirtymas pagal indeksą spaudinėtojų ir tuo neužsiimančių asmenų atveju. Paieškos: 106 Search/Navigation 105 Entertainment Portals Retail 104 Conversational MediaTelecommunications Directories/Resources Technology 103 News /Information Auctions Non Clickers (nespaudinėjantys) Business/Finance Community 102 Travel Games Automotive Sports ISP 101 Regional/Local Real Estate Education Government 100 Health 99 Gambling 98 97 96 80 90 100 110 120 130 140 150 160 170 180 Heavy Clickers („sunkieji spaudinėtojai“). Šaltinis: comScore Marketing Solutions, Russia, August 2010. Vartotojai, nespaudinėjantys ant ekrano reklamos – tai interneto vartotojų didesnioji dalis, kuri teikia pirmenybę tokių kategorijų tinklalapiams kap portalai ir naršyklės. Jie yra labiau orientuoti į interneto funkcionalumą. Jie internete praleidžia mažiau laiko ir peržiūri puslapius žymiai efektyviau nei spaudinėtojai. Dažniausiai, kuo mažiau laiko turi vartotojas buvimui internete, tuo labiau tikėtina, kad toks vartotojas nespaudinės ant ekrano parodomosios reklamos.
Tačiau tai nereiškia, kad tokie vartotojai yra mažiau svarbi auditorija, priešingai, tokie vartotojai dažnai yra labiausiai vertinga vartotojų kategorija reklamuotojams. Analizuojant spaudinėtojų ir vartotojų nespaudinėjančių ant ekrano reklamos demografinį profilį, galima teigti, kad moterys žymiai dažniau būna “sunkiaisiais spaudinėtojais” (8 pav.). 8 Paveikslas: pasiskirstymas pagal lyčių priklausomybę: spaudinėtojai ir nespaudinėtojai Non-Clickers Light Clickers Heavy Clickers (nespaudinėtojai, „lengvieji sapudinėtojai“, „sunkieji spaudinėtojai“) 120 100 80 60 40 20 0: vyrai moterys vyrai moterys vyrai moterys. Šaltinis: comScore Marketing Solutions, Russia, August 2010. Iš 9 paveiksle pateiktų duomenų matyti, kad ”sunkieji spaudinėtojai” paprastai yra šiek tiek jaunesni, su aukštesniu amžiaus indeksu amžiaus 15-24 metų ir 35-44 metų grupėse, o tuo metu kur kas vyresnio amžiaus auditorijai yra būdinga žemesnė indekso vertė. “Lengviesiems spaudinėtojams” taip pat būdingas aukštas indeksas amžiaus grupėje 35-44 metų ir taip pat pastebimas labai žymus indekso sumažėjimas vartotojų, kurių amžius 55 +, atveju. 9 Paveiksle pateiktas: amžius ir polinkis į spaudinėjimus 150 140 130 120 110 Non clickers (nespaudinėtojai) 100 Light clickers („lengvieji spaudinėtojai“) 90 Heavy clickers („sunkieji spaudinėtojai“) 80 70 60 15-24 25-34 35-44 45-54 55 +. Šaltinis: comScore Marketing Solutions, Russia, August 2010.
