Gaiviųjų gėrimų gamintoja „Coca-Cola“ šiandien Paryžiuje pristatė naująją pasaulinę bendrovės rinkodaros strategiją „Vienas prekės ženklas“ („One Brand“). Ja bendrovės ženklai „Coca-Cola“, „Coca-Cola Light“, „Coca-Cola Zero“ ir „Coca-Cola Life“ sutelkiami po vieningu „Coca-Cola“ prekės ženklu startuojančioje rinkodaros kampanijoje „Taste the Feeling“.
Pasak „Coca-Cola“ rinkodaros direktoriaus Marcos de Quinto, „Vieno prekės ženklo“ strategija akcentuojamas bendrovės įsipareigojimas suteikti vartotojui galimybę rinktis tą „Coca-Cola“ gėrimą, kuris geriausiai atitinka jo skonį, gyvenimo būdą ir mitybos įpročius. „Vieno prekės ženklo“ rinkodaros strategija sukurta siekiant sujungti visus „Coca-Cola“ šeimos gėrimus į vieningą, klasikinį, visame pasaulyje pažįstamą prekės ženklą. Ši strategija įkūnijama pasauline rinkodaros kampanija.
„Milijonai žmonių visame pasaulyje kasdien mėgaujasi ledo šaltumo „Coca-Cola“ gėrimais. Naujoji „Vieno prekės ženklo“ strategija leis paskleisti „Coca-Cola“ vertę visiems bendrovės produktams, sustiprindama mūsų įsipareigojimą pasiūlyti vartotojams kuo aiškesnį gėrimų pasirinkimą. Tai itin svari investicija į „Coca-Cola“ produktus, atskleidžianti, kad kiekvienas gali mėgautis ypatingu ledo šaltumo „Coca-Cola“ gėrimu, su didesniu ar mažesniu kalorijų kiekiu, su ar be kofeino“, − teigė Marcos de Quinto.
Rinkodaros kampanija „Taste the Feeling“ skirtingu 2016-ųjų metu vyks visose pasaulio rinkose. Kampaniją sudarys 10 televizijos reklamos klipų, daugiau nei 100 nuotraukų ir iliustracijų, nauja vaizdinio identiteto sistema, muzikinis himnas ir garsinis parašas, interneto reklamos priemonės. Kampanijai naudojami pagrindiniai „Coca-Cola“ prekės ženklo elementai: „Spencerian“ šriftas, raudonas diskas ir klasikinis stiklinis buteliukas. Tačiau į visus šiuos elementus pažvelgiama šiuolaikiškai, pagrindinį dėmesį sutelkiant autentiškoms akimirkoms, kurių epicentre išlaikomas produktas.
Kampanijai „Coca-Cola“ sutelkė 10 kūrybos agentūrų, kurios pradėjo plėtoti idėjas. Galiausiai keturios iš jų – agentūros „Mercado-McCann“, „Sra. Rushmore“, „Santo“ ir „Oglivy & Mather New York“, − sukūrė 10 televizijos reklamos klipų. Jais pasakojamos trumpos kasdienės istorijos apie žmonių jausmus ir patirtį, kuria jie dalijasi mėgaudamiesi „Coca-Cola“ gėrimu. Paskutiniame kiekvieno klipo kadre, „Coca-Cola“ šeimos produktus susijungia į vieną, po garsiuoju raudonu „Coca-Cola“ disku.
„Niekas neprilygsta ledo šaltumo „Coca-Cola“ gėrimo skoniui. Todėl kertinė kampanijos ašis − siekis atskleisti, kad kiekviena akimirka tampa dar labiau ypatinga su šalta „Coca-Cola“. Kampanijos metu pasakojamas istorijas ir atskleidžiamas akimirkas atpažins mūsų vartotojai visame pasaulyje. Tad tie patys klipai ir iliustracijos bus rodomi tiek Japonijoje, tiek Italijoje ar Meksikoje, tiek kitose pasaulio šalyse“, − pasakojo „Coca-Cola“ viceprezidentas pasaulio kūrybiniams, ryšių su klientais ir skaitmeninių sprendimų padaliniams Rodolfo Echeverria.
Pristatant naująją rinkodaros strategiją ir pasaulinę kampaniją buvo pademonstruoti 5 iš 10 reklaminių klipų. Pagrindinė televizijos reklama „Himnas“ (agentūra „Mercado-McCann“) sukurta kaip kasdienio gyvenimo akimirkų – tokių kaip čiuožinėjimas su draugais, pirmasis pasimatymas, pirmasis bučinys ir pirmoji meilė, – serija. Visas šias akimirkas sujungia „Coca-Cola“. Reklama bus rodoma visose rinkose 2016 metais.
„Himno“ garso takeliui naudojama originali, kampanijai sukurta daina „Taste the feeling“. Kuriant ir prodiusuojant šią dainą „Coca-Cola“ bendradarbiavo su kompanija „Music Dealers“. Kai kuriose rinkose šią dainą atlieka neseniai atskleistas talentas – atlikėjas Conrad Sewell. Londone gimęs ir Australijoje augęs atlikėjas išgarsėjo su daina „Firestone“, kuri per platformoje „Spotify“ klausyta 300 milijonų kartų ir visame pasaulyje parduota daugiau nei 3 milijonų tiražu. Himną lydi naujasis „Coca-Cola“ garsinis parašas, kurį įkvėpė „Coca-Cola“ gėrimo garsai: kamštelio atidarymas, burbuliukai, ir mėgavimosi gėrimu garsai. Naujasis garsinis parašas bus naudojamas visos kampanijos metu.
Garsūs mados fotografai Guy Aroch ir Nacho Ricci kampanijai sukūrė daugiau nei 100 nuotraukų. Jose žmonės iš įvairių pasaulio kraštų įamžinti įvairiose kasdienėse situacijose besimėgaujantys šaltu „Coca-Cola“ gėrimu. Naujosios vaizdinės priemonės bus naudojamos spaudos ir lauko reklamoje, parduotuvėse, internete.
Dalijimuisi skirtos interaktyvios skaitmeninės priemonės – tai skirtingi GIF paveikslėliai, kurie atspindi žmogaus, geriančio „Coca-Cola“ savijautą, judantys pagal „Taste the feeling“ himną. Kampanijai sukurta platforma, leisianti vartotojams pasirinkti GIF paveikslėlį tiesiai iš interneto svetainės, jį personalizuoti ir dalytis socialiniuose tinkluose su žyme #TasteTheFeeling.
