Jaunos mamos, Y karta ir „kvintastiškos“ moterys – štai kas
„Ford Motor Company“ stengiasi neatsilikti nuo neslūgstančios miesto visureigių mados plėsdamas ir atnaujindamas šio tipo modelių liniją, tačiau to neužtenka – koncernas nusprendė išsiaiškinti gilumines šių mišrūnų populiarumo priežastis. „Ford“ inicijuota apklausa atskleidė, kad šių automobilių pardavimus lemia socialinis kontekstas – per paskutinius dešimtmečius išsikristalizavusi daugialypė auditorija. O būtent – auginančios mažus vaikus jaunos mamos, amžių sandūroje gimusi ir augusi psichologų skambiai įvardijama Y karta (angl. Millennials) ir užsienio žiniasklaidos „kvintastiškomis“ pramintos moterys – žavios, aktyvios ir savimi pasitikinčios 50-metės.
„Ford Motor Company“ apklausoje sudalyvavo 5000 respondentų iš Prancūzijos, Vokietijos, Italijos, Ispanijos bei Jungtinės Karalystės. Visi jie neseniai įsigijo ar ketina įsigyti automobilį per artimiausius 12 mėnesių.
Remiantis apklausa, kas trečia šiuolaikiška jauna mama svarsto galimybę, perkant kitą automobilį, įsigyti būtent visureigį, kas ketvirta svarstančiųjų yra Y kartos atstovė, o kas penkta – „kvintastiška“ moteris.
„SUV automobilių pardavimai Europoje per pastarąjį dešimtmetį iš nišinių išaugo į vieną svarbiausių automobilių pardavimo krypčių”, – sako Roelant de Waard, „Ford of Europe“ Rinkodaros, pardavimų ir aptarnavimo viceprezidentas. „Tie, kas prognozuoja visureigių rinkos susitraukimą, labai klysta, nes pastarieji automobiliai patinka labai įvairialypei auditorijai – tiek įvairaus amžiaus vyrams, tiek įvairaus amžiaus moterims.“
Tyrimas atskleidė, kad per paskutiniuosius penkerius metus visuomenėje labai pasikeitė visureigio suvokimas. 82 proc. apklaustųjų teigė, kad SUV automobilis nebėra prabangi transporto priemonė – visureigiai dabar suvokiami kaip ekonomiška ir draugiška aplinkai transporto priemonė. Beveik visi respondentai pripažino, kad visureigių pasirinkimo paletė yra labai gausi.
„Mūsų asortimente – trys skirtingų klasių visureigiai, įskaitant premium klasės naująjį „Edge“. Prognozuojame, kad Europoje šiemet bus nupirkta 200 tūkst. vienetų „Ford“ visureigių, o tai reiškia, kad šių metų pardavimai, palyginus juos su 2013 m.pardavimais, išaugs 200 procentų“, – pažymėjo „Ford of Europe“ viceprezidentas.
Jei 2005 m. visureigių pardavimai Europoje sudarė vos 6 proc. visų automobilių pardavimų „pyrago“, tai 2015 m. šis „pyrago“ gabalas užaugo iki 22 proc. Analitikai prognozuoja, kad iki 2020 m. visureigių pardavimai sudarys 27 proc. visų parduotų automobilių.
„Ford“ vartotojų tyrimo duomenys rodo, kad visų pripažintos visureigių stipriosios savybės tampa labai svarbiomis renkantis naują transporto priemonę. 82 proc. apklaustųjų teigia, kad jų šeimai labai svarbus yra saugumas, 52 proc. respondentų šią savybę priskiria būtent visureigiams. Be to, 78 proc. apklausos dalyvių nurodo, jog nori komfortiškai jaustis vairuojant blogomis oro sąlygomis, 57 proc. šią ypatybę suteikia SUV automobiliams.
Šiuolaikiškos mamos pirmenybę atiduoda praktinėms visureigių savybėms:
- 91 proc. jaunų mamų per pastaruosius kelerius metus ėmė teikti pirmenybę saugiems automobiliams, 59 proc. respondenčių šią savybę sieja su visureigiais;
- daugiau nei 80 proc. jaunų moterų, auginančių mažus vaikus, nori saugiai jaustis vairuojant blogomis oro sąlygomis ar blogu keliu, 63 proc. jų mano, kad būtent visureigis gali užtikrinti šią jauseną;
- 56 proc. moterų teikia prioritetą stiliui bei automobilio išvaizdai, 48 proc. respondenčių stilingais įvardija visureigius.
Y kartai arba dar kitaip vadinamiems „tūkstantmečio vaikams“, SUV yra sėkmės simbolis:
- 47 proc. jaunų žmonių nori vairuoti svajonių automobilį, 37 proc. tai yra visureigis;
- 45 proc. jaunuolių norėtų įsigyti su seksualumu siejamą automobilį, 35 proc. tokiu automobiliu įvardija visureigį;
- 36 proc. Y kartos atstovų trokšta automobilio, vairuojant suteikiančio galios jausmą, 45 proc. šį jausmą suteiktų SUV.
Moterims, kurių amžius yra virš 50 metų, ir kurioms šiuolaikinis pasaulis suteikia galimybę tęsti aktyvų gyvenimo būdą, svarbus modernumas:
- kone 81 procentui 50-59 metų amžiaus moterų yra labai svarbi aukšta vairavimo vietos padėtis, 65 proc. pripažįsta, kad tokią vairavimo padėtį užtikrina visureigiai;
- 63 procentams šio amžiaus grupės moterų yra svarbu vairavimo galimybių įvairovė – mieste ar kaimo keliais, 54 proc. moterų teigia, kad įvairovę joms gali suteikti būtent SUV;
- 44 proc. moterų trokšta automobilio, kuris palaiko aktyvų gyvenimo būdą, visoms joms tai yra visureigis.
„Visureigis patinka labai įvairiai auditorijai, nes jis siūlo sprendimą „viskas viename“, visai kaip išmanusis telefonas, kuris gali būti vaizdo kamera, muzikos grotuvu ar žibintuvėliu. Visureigis savyje apjungia didžiulę puokštę skirtingų savybių. Jis tinka savaitgalio nuotykiams, yra stilingas bei praktiškas“, – mano Roelant de Waard.
Europoje atliktas tyrimas atskleidė, kad tiek Italijoje (31 proc.), tiek ir Jungtinėje Karalystėje (28 proc.) vartotojai, pirkdami kitą automobilį, pasirinktų visureigį.
