CTR masinės informacijos priemonėms (media) nėra aktualus

Tyrimų bendrovė ComScore nustatė, kad 90 % Rusijos vartotojų nespaudinėja ant banerių. Didžiąją dalį paspaudimų generuoja nedidelis nuošimtis auditorijos, taip vadinamieji „sunkieji spaudinėtojai“, kuriems yra būdinga dažnai imtis banerių. Tik 10 % visos Rusijos interneto auditorijos bent kartą 2010 m. rugpjūčio mėnesį spustelėjo banerį. Aktyvūs spausdinėtojai – 2 % visos Rusijos interneto auditorijos, ir jie sudaro 58 % visų skelbimų paspaudimų Runet’e.

Reklamuotojai, remdamiesi šiais duomenimis, turi padaryti išvadą, kad mažas CTR nereiškia infopriemonių reklamos neveiksmingumo. Tai reiškia, kad ji neatkreipė „sunkiųjų spaudinėtojų“ dėmesio, kurie retai kada tampa vienintele kampanijų tiksline auditorija.

Aktyvūs spaudinėtojai (sunkieji klikeriai) – žmonės paspaudžiantys ant 4 arba daugiau reklamos skelbimų žymų per mėnesį. Nuosaikūs – 2-3, lengvieji – 1. Ketvirtai grupei priklauso nepaspaudę nei vieno karto. Galiausiai, „sunkieji spaudinėtojai“ – tai 4 % JAV interneto auditorijos (2 kartus daugiau nei Rusijoje), tuo pat metu jie atlieka 63 % visų paspaudimų baneriuose, pasirodžiusiuose mėnesio bėgyje. 88 % JAV auditorijos ir 90 % „Runet“ auditorijos papuolė į ketvirtąją grupę. Tuo pat metu, situacija kinta didėjant nepaspaudusiųjų skaičiui ir, atitinkamai, mažėjant skaičiui tų, kurie spaudinėja  vartotojų skelbimų žymas.

NĖRA KOMENTARŲ

KOMENTUOTI